廣州物流公司-服務水平差異化
發布時間:2017-07-05 14:19:19
在細分市場之后,要針對每個客戶群定制物流服務水平。為此,首先要了解企業的物 流服務能力;在此基礎上,根據物流細分的結果設計滿足客戶群物流需求的服務水乎。 由于明確了各客戶群的物流服務需求,設計相應的物流服務水平是一件比較直接的事,但 在很多情形下,如為了跟上競爭者的物流服務水平,或采取差異化戰略而缺乏相應的物流 能力,或缺乏滿足重要客戶物流需求的某些物流能力等,在物流服務水平的設計方案中裔 增加新的物流服務能力,才能滿足客戶的物流服務要求#這時,就應比較新增物流服務能 力的總成本和收益機會,做出正確的決策。
進一步地,所設計的物流服務水平必須進行內外部的測試和檢驗,并根據測試反饋情 況,進行適當的變更,最后確定物流服務水平。內部測試主要是針對市場營銷部門和銷售 人員進行,當某些方面發生抵觸時,要進行協調,確保總體效益最大,例如上面所提到的釀 酒制造商,其物流部門決定取消固定運輸費率,轉為基于運輸規模而收取運輸費用的可變機制,但這與現行價格政策相抵觸,而銷售和物流服務必須保持一致性,于是雙方必須進行協調。外部測試主要針對客戶進行,要求確保新增的附加服務能為客戶增加價值,并且 客戶愿意支付更多費用或同意增加購買量,來獲得這些服務。
最(zui)后,在為(wei)具體(ti)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)提供(gong)(gong)(gong)物(wu)流(liu)服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)實際操作中,為(wei)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)提供(gong)(gong)(gong)的(de)(de)物(wu)流(liu)服(fu)(fu)務(wu)水平以該客(ke)(ke) 戶(hu)(hu)所在客(ke)(ke)戶(hu)(hu)群的(de)(de)物(wu)流(liu)服(fu)(fu)務(wu)水平為(wei)基礎,再(zai)根據客(ke)(ke)戶(hu)(hu)特定需求(qiu)對物(wu)流(liu)服(fu)(fu)務(wu)內容進行適當增減(jian),從而(er)提供(gong)(gong)(gong)定制化物(wu)流(liu)解決方案。
物流服務策略差異化
我們可將第三方物流服務分為基本服務和附加服務。對第蘭方物流基本服務采取低
價有效的服(fu)務(wu)(wu)策略(lve),其物(wu)流服(fu)務(wu)(wu)水平能(neng)夠滿(man)(man)足客(ke)戶(hu)的基本需求。而對第三方物(wu)流附(fu)加服(fu)務(wu)(wu)可(ke)采取高價高效服(fu)務(wu)(wu)策略(lve),其物(wu)流服(fu)務(wu)(wu)水平能(neng)夠滿(man)(man)足客(ke)戶(hu)的高要宇(yu)。
同時物流服務水平也依據市場形勢、競爭對手情況、商品特性和季節等時時刻刻都有變化。過去主要是提供交貨日期、庫存、再進貨、到貨日期、脫銷等情況和運輸中的商品信
息與追蹤信息,今后為適應特約商店’、零售商店簡化業務手續的需要,提供傳票樣式的統
一商品接收總計表等信息服務將更為重要。物流部門應有掌握這種變化的情報系統。在
美國,物流服務包括在對顧客的服務之中,負責這方面工作的部門和系統十分完備,日本
現(xian)在也已具備(bei)條件建(jian)立提(ti)高(gao)物流(liu)服(fu)務質量、向顧客提(ti)供滿意的(de)物流(liu)服(fu)務的(de)管理機構和負責體制。
5^物流服務差異化案例在美國,一家為全美零售商提供紙^品的大型紙品制造商面臨利用物流獲得競爭優
勢(shi)、提(ti)(ti)高潛在(zai)(zai)銷售量、降低(di)成(cheng)本(ben)(ben)的(de)挑戰(zhan)。考尋求有(you)效(xiao)提(ti)(ti)供定制物流服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)的(de)途徑,該公(gong)司組 建了專(zhuan)門項目小組。通過拜訪不(bu)同(tong)(tong)規模的(de)客戶(hu),發現所有(you)的(de)客戶(hu)都認為(wei)訂貨(huo)準確率、供應 比率和(he)準時運送(song)(song)是非(fei)常重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)標準;與此相反,其(qi)(qi)他(ta)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)要(yao)(yao)(yao)求的(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)性對不(bu)同(tong)(tong)的(de)客 戶(hu)而言不(bu)盡一(yi)致,這些方面(mian)對公(gong)司而言是實行差(cha)(cha)異化策略(lve)的(de)潛在(zai)(zai)發展方向。同(tong)(tong)時項目小 組認識到,雖(sui)然(ran)公(gong)司在(zai)(zai)基(ji)本(ben)(ben)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)方面(mian)做得很好,但其(qi)(qi)他(ta)紙制品(pin)供應商也都能提(ti)(ti)供同(tong)(tong)樣水平 的(de)基(ji)本(ben)(ben)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)。因此,在(zai)(zai)基(ji)本(ben)(ben)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)上不(bu)可(ke)(ke)能實行差(cha)(cha)異化策略(lve)。在(zai)(zai)其(qi)(qi)他(ta)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)方面(mian),如201匯 I 票(piao)、提(ti)(ti)前運送(song)(song)通知、201訂貨(huo)跟(gen)蹤、直接(jie)換裝、直接(jie)配送(song)(song)至商店等(deng),市場提(ti)(ti)供的(de)物流服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)還 需(xu)改進,這是企業贏得差(cha)(cha)異化優勢(shi)的(de)機會(hui);另外(wai)還存在(zai)(zai)一(yi)些不(bu)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)或微(wei)利(li)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu),如 || 零(ling)擔(dan)運輸(shu)、連續(xu)補貨(huo)計劃等(deng),如果公(gong)司的(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)客戶(hu)認為(wei)其(qi)(qi)中的(de)某(mou)些服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)很重(zhong)要(yao)(yao)(yao),而且(qie)經濟(ji) ^ 上可(ke)(ke)行,也可(ke)(ke)以將其(qi)(qi)作為(wei)一(yi)種差(cha)(cha)異化服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)來(lai)發展。
綜合考慮物流服務對客戶的重要性與物流服務的相對復雜性,該項目小組將整個市 0 場劃分為四個客戶群:傳統型、跟隨型、集中型與伙伴型。然后根據客戶潛力及公司潛力 4 對每個客戶的戰略重要性進行評價,確定客戶成本一服務的均衡,將成本一服務分析和戰 ^ 略重要性分析相結合,制定出新的物流服務戰略,從而有效地提供大規模定制物流服務。
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